4 février 2004. Mark Zuckerberg, alors simple étudiant, soucieux de fournir à ses compères et amis de la prestigieuse Harvard University un outil qui leur permettrait de ne pas se perdre de vue après leurs longues années de bouquinage, fonde « The Facebook ». Opérons alors un bond dans le temps, soit 8 ans plus tard, le 17 mai 2012, et voilà que le réseau social procède à une entrée en Bourse en fanfare, puisque Facebook est à l’époque évalué à plus de $100 milliards. Une révolution dans l’histoire des valeurs technologiques. Sautons encore quelques étapes et les réseaux sociaux rythment désormais nos vies numériques.

Ne nous leurrons pas, certaines plates-formes ont dû mettre la clé sous la porte ou sont depuis tombées aux oubliettes (on pense notamment à MySpace ou encore Fotolog, Skyblog, etc.). Cela dit de nos jours, il existe un réseau social pour à peu près tout. Pour les plus connus, on parle du partage de photo avec Instagram, micro-blogging par Twitter, sans oublier l’incontournable LinkedIn pour le milieu professionnel. Mais ce n’est pas tout ! Il existe plein d’autres réseaux sociaux de niche comme par exemple Match A Dream, où vous pouvez débattre de vos rêves avec la communauté; ou encore Vampire Freaks, qui réunit tous les vampires du monde. En partant de là, on peut donc bien s’imaginer que pour chaque envie et passion, vous trouverez un réseau en ligne.

Alors, un nouveau réseau social numérique peut-il encore émerger sur le marché ?

Eh bien sans apporter une réponse définitive à cette question, il semblerait, aux vues des observations précédemment mentionnées, que le marché est quelque peu saturé. Les plus aficionados de réseaux sociaux d’entre nous se remémoreront encore de l’engouement qu’avait suscité « Vero » en début d’année 2018. Souvenez-vous, ce réseau social avait pour ambition d’être le réseau qui redonnerait le contrôle du partage de contenu aux utilisateurs. Chez eux, pas de publicités, pas d’algorithme et donc pas d’exploitation des données (le tout moyennant un abonnement payant – mais gratuit pour le premier million d’inscrits). Quelques particularités démarquent encore Vero comme un réseau vraiment social, comme ses fondateurs aiment le rappeler1(Vero, 2018). Avec ses fonctions compilant celles qui ont fait le succès de chacun des réseaux sociaux mondialement connus (partage de photos, suggestion et notation de films, séries TV et musiques, publication d’un statut notamment), le tout dans un design sobre et une interface très léchée, Vero a tout pour plaire.

Seulement voilà, ça n’a pas l’air de prendre. L’engouement s’est en effet très vite essoufflé, puisqu’après avoir été pris d’assaut par les curieux (les serveurs d’inscription avaient d’ailleurs sévèrement surchauffé et ne suivaient plus la demande2), le réseau est vite retombé dans l’oubli. En tout cas dans nos contrées (ou alors, comme nous, son icône apparaît encore dans le groupe « social » de vos applications, mais ça fait très longtemps que vous n’avez pas posé votre pouce dessus).

Sans révolutionner le monde des réseaux sociaux, toutes les bonnes intentions de Vero n’ont donc pas réussi à convaincre les internautes. Et malgré sa survie, on peut tout de même encore se poser la question de sa durabilité. Sommes-nous donc satisfaits de ce que les réseaux sociaux « conventionnels » ont à nous offrir (moyennant l’exploitation de nos données personnelles) ?

box full of vintage pictures

Il semblerait en effet que chaque réseau ait trouvé sa place dans le paysage numérique. Le géant Facebook réunit une communauté des 20 à 35 ans (voire même plus âgés) autour de publications en tout genre. Instagram propose de partager ses expériences en photo ou vidéo. Twitter, bien que plus utilisé dans le monde anglophone, permet un contact direct avec les marques et les personnalités via le micro-blogging. Alors que Snapchat a su conquérir les plus jeunes (15-20 ans) par son système de partage de photo éphémère.

Alors, est-ce là l’expression d’un ras-le-bol modéré des solutions numériques devenues trop nombreuses ? Ou est-ce qu’un nouveau réseau social pourrait tout de même développer une offre révolutionnaire dans le domaine ? Tant de questions qui restent ouvertes, à l’heure où l’innovation est devenue le point d’orgue non plus seulement des activités technologiques, mais de l’économie dans son entièreté.

Une chose reste sûre tout de même : Multinationales, PME ou indépendant, si vous voulez atteindre votre public cible, votre présence sur les réseaux sociaux numériques est indispensable.

 

Sources :

1Vero. (2018). Why Vero. url : https://www.vero.co/why-vero/

2Vero. (2018). Announcement. url: https://www.vero.co/announcement/